近年來，隨著品牌茶企的大量涌現，市場競爭愈發激烈，在保證產品品質的情況下，產品包裝已經漸漸成為茶企吸引消費者眼球的重要武器之一。 眼見秋茶即將上市，茶行業也流行起了一句話——備戰秋茶，包裝先行。那么，什么樣的茶葉包裝才更吸引消費者呢?

1、認清定位，擬定完整的產品規劃

每個茶企的經營規模和經濟實力不同，其茶葉包裝的開發程度也有所差異，這就要求茶企在開發產品包裝前必須先認清自身的定位。規模大的品牌茶企，或是致力于做品牌茶企的企業，一開始就要打好基礎，事先對自己的產品進行完整的規劃，為產品在市場上推廣做好前期準備。而規模較小的企業，則不宜盲目開發包裝，建議使用一些品牌包裝企業生產的通版包裝。

2、劃分層次，確定完整產品規劃的茶葉包裝

事先了解市場、了解消費者的喜好和品位，將所有產品線的茶葉包裝劃分層次，如走量的茶葉包裝，促銷的茶葉包裝，禮品茶葉包裝，形象展示茶葉包裝等等，構建層次合理的產品結構體系，再根據品牌整體核心定位和策略，著手開發包裝。每種茶葉包裝有自身的功能與對應的消費者，針對定位人群來設計茶葉包裝的材質，尺寸以及工藝。價位合適，定位精準，能嚴格控制茶葉包裝成本并照顧到消費者的實際需求。

3、重視視覺，鎖定風格系列化的茶葉包裝

消費者信息的85\%是從視覺中獲得的，品牌傳播的成效往往取決于在品牌傳播中的形象設計能否被社會大眾辨別與接受，并給社會大眾留下深刻的印象。茶葉包裝設計風格的系列化，不但能很好的識別商品，在展示企業品牌與形象的同時也能很好的在終端造成視覺沖擊力。如果設計得法，會讓企業擁有一套完善的視覺語言，在幫助產品銷售以及提高企業品牌形象的作用上事半功倍。

4、注重產品個性和品牌識別性

一款好的包裝必須具備精準的傳播及獨特的視覺語言，能很快地讓消費者認識并熟識，并能迅速地將產品與企業結合起來，帶來銷量與品牌的雙贏。全國有成千上萬家茶企，茶葉的包裝也有成千上萬種，如何讓消費者快速記住自己的茶葉包裝呢?那就需要把包裝與企業自身特點聯系起來，讓消費者有理性或感性的認識，增加產品的視覺識別性。首先，包裝需要有自身的行業特征;其次，產品包裝需要有特定消費群體的偏好元素;第三，美觀實用的排版設計。

5、注重產品和品牌的視覺延續

目前，市面上也不乏精美的包裝，但是能一眼讓人認出的茶企品牌標識卻極少。這是因為茶企往往簡單地追求視覺效果，而忽視一款好的包裝必須是產品和品牌的視覺延續。以寶馬汽車為例，即使把幾款汽車的LOGO遮擋住，很多人還是能一眼認出它們是寶馬，這是因為它有一個保持70多年雙腎結構的格柵，這個特征已經深入人心。產品的視覺延續好比產品的第二個LOGO，其重要性不言而喻。產品的視覺延續與包裝的個性是緊密聯系的，延續了個性，整個視覺才會呈現一體化的視覺表現，無論是在終端還是消費者感知上都會帶來沖擊力，同時也能更好地為企業品牌服務。

6、環保，有創意的茶葉包裝

如何增加產品的附加值需要茶企經營者花更多的心思，并不是只有奢華的茶葉包裝能提高產品的檔次，在環保低碳的消費理念大行其道的今天，就更需要我們用簡約而不簡單，充滿獨特購物體驗的茶葉包裝來打動消費者，提升企業形象。

7、充分考慮茶葉地域文化的因素

每款茶葉都有其原產地，比如普洱茶在云南，鐵觀音在福建，西湖龍井在杭州等等。茶葉包裝在設計的過程中，要充分考慮茶葉地域文化的因素。比如，進行鐵觀音茶葉的包裝設計時，應凸顯鐵觀音的文化底蘊，做到既流通銷售了茶葉，又傳承了閩南文化的韻味，讓人在鐵觀音清新馥郁的幽香中，品位源遠流長的茶文化。從考慮茶葉地域文化因素方面選購包裝時，一般選擇能讓人從包裝的圖案、色彩等要素傳達的信息中就能馬上識別茶葉的品種與產地的包裝，把地域文化因素表現在設計中，可以是優美的地方風光的提煉、濃郁的民俗風貌的概括，也可以是獨特地方神話傳說的抽象等等。此外，不同品種的茶葉給人以不同的口感和不同的文化感受?；ú铦獯?，傳遞芳香保健的感受;綠茶鮮爽，傳遞清新淡雅的感受;紅茶醇厚，傳遞華麗高貴的感受。所以，在選購包裝時也要充分考慮茶種的文化內涵。

8、設計講究色彩和整體風格的統一

色彩是茶葉包裝設計中最能吸引顧客的，如果色彩搭配得當，使消費者看后有一種賞心悅目之感，就能引起消費者的注意。茶葉包裝的色彩是受茶葉本身的商品屬性制約的，而色彩本身也是其屬性，所以，茶企在設計茶葉包裝時用色要慎重，要力求少而精，簡潔明快，或清新淡雅或華麗動人，或質樸自然，要考慮消費者的習俗和欣賞習慣。此外，更要講究色彩和整體風格的統一，不能用色過多，形成不了凋子，也不能到處用金、銀，給人以一種華而不實之感，設計時要考慮到與同類產品的比較，對同類產品進行調查分析研究，取長補短，力爭設計出能在眾多商品中奪目而出、有競爭力的包裝來。

茶葉包裝是門學問，它是否受消費者青睞，是否能助力品牌發展，在于積淀文化，在于內外兼修，在于厚積薄發。